Vom „Irgendwie“ zum „Genau hier“
immowelt
Wer ein neues Zuhause sucht, will nicht irgendeine Immobilie an einem beliebigen Ort. Man möchte exakt das finden, was man will, wo man will. Und selbstverständlich findet
man diese Immobilie nicht irgendwie, sondern mit der ausgezeichneten App von immowelt. Geboren war die Kampagnen-Plattform „Irgendwie, irgendwo, irgendwas“! Wer bei diesen drei Worten an einen ganz bestimmten Song aus den 80ern denkt, liegt genau richtig. Wir verwandelten den ikonischen Hit von Nena in eine treibende Hymne des Findens und inszenierten ein Wohnsical für alle digitalen Kanäle. So wurde aus einem popkulturellen Zitat ein klarer Beweis für den Markenanspruch.
Die Kampagne schlägt konsequent die Brücke zwischen vagen Vorstellungen und der präzisen, bedürfnisorientierten Immobiliensuche, die immowelt ermöglicht. Die Botschaft: Wer konkrete Wohnvorstellungen hat, will kein „Schloss aus Sand“, sondern braucht eine Plattform, die genau das liefert, was wirklich passt. Zum Leben erweckt über ein breites, digitales Setup mit Connected TV, Online Video, Social Media, Spotify Audio Ads sowie Digital Out of Home.
Aus lizenzrechtlichen Gründen siehst du die Videos nur auf YouTube mit Ton.
Das Schloss aus Sand wurde dabei nicht nur auf Tonebene zu einer Metapher für vage Wohnungssuche, der mit immowelt entgegengesteuert werden kann. Auch visuell nutzten wir das prägnante Symbol als Key-Visual der Kampagne. Zum Kampagnen-Launch untern anderem prominent auf „The Whale“ am Hamburger Hauptbahnhof.
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